从《终结者2》540万吃鸡手游国际赛看网易的电竞野心

一改往日的低调、闷声发大财的作风,网易近期频频爆出热点,继2月份举行尝鲜大会,宣布至少投入10亿用于18年度的泛娱乐电竞生态计划后,今日又正式举办《终结者2》TSL超级联赛全球总决赛,该项赛事奖金超过540万,总决赛奖金达320万,壕气空前。来自66个国家的15只战队从15万只报名战队中脱颖而出,汇集上海,角逐冠军。

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《终结者2》TSL全球总决赛今日举行

重金投入,资本开路,向来是鹅厂的一贯套路,并且也取得了一定的成绩。而向来作风稳健的猪场,此番也不惜真金白银,高调进军电竞产业,并狠狠刷了一把存在感。

助推《终结者2》再创新高?

据网易2017 年度未经审计财务业绩报告显示,2017年度,网易在线游戏净收入为362.82亿元,同比增长29.67%,其中手游收入占比70.8%,达256.87亿元,同比增长48.3%,增长态势良好。《梦幻西游》《阴阳师》《倩女幽魂》等老牌MMO长期位居国内AppStore收入榜前十的爆款产品正在面临持续后继发力的问题,尽管通过一系列更新和运营活动玩家热情不减,但也使网易感受到了危机。而吃鸡手游和电竞的携手发力,便是网易的应对之策。

去年11月,网易重磅推出战术竞技枪战手游《终结者2》,在手机上为玩家们呈现了精彩激烈的吃鸡大战,多变的地形、丰富的枪械、逼真的射击手感等特色赢得了玩家的喜爱。在进军海外后,也迅速风靡,截至目前已登顶55国游戏下载榜,全球玩家突破1.5亿,并且成为了首个登顶美国AppStore下载总榜的中国游戏,玩家评分也保持在4.5分以上。SensorTower、App Annie等移动应用数据分析机构都对这款表现惊艳的吃鸡手游予以了特别的关注。

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全球玩家数突破1.5亿

从玩法上看,以《终结者2》为代表的吃鸡手游具备极强的电竞基因——对抗性、平衡性、战术性、观赏性都很强,关注度高,参与面广,并且有诸多职业战队表现了浓厚的兴趣。网易举办TSL超级联赛,或许正是因为吃鸡手游的电竞基因与其进军电竞产业的野心一拍即合,而总奖金高达540万的吃鸡手游国际赛事,也为《终结者2》吸引了巨大的关注和职业选手的加入,使之影响力扩张到了泛娱乐电竞领域,再加上全球总决赛的举办,将进一步助推《终结者2》在海外攻城掠地的同时,也继续巩固在国内市场的优势,甚至创造出更惊人的成绩。

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登顶52个国家AppStore游戏下载榜

国际范十足,体系初步建立

当然,通过举办电竞赛事,来获取海内外玩家的关注,进而反哺游戏,这是各大游戏厂商早已熟稔于心的“套路”,但很多“揠苗助长”式的电竞,缺乏玩家根基,难以产生长远而持续的影响力。

反观《终结者2》TSL超级联赛,中国区公开赛启动报名之前,游戏便多日登顶国内Appstore游戏下载榜,用户基数大,关注度高。进军海外,并在美国、德国、俄罗斯等重要游戏市场取得优异成绩后,TSL超级联赛北美、欧洲和亚洲三大赛区也相继启动。可以说,《终结者2》的电竞化,是水到渠成的选择。

或许是看准了电竞产业的无限潜力,网易对于《终结者2》的赛事打造标准极高,赛事总奖金540万元,总决赛奖金320万元,力度空前。“四千年美少女”鞠婧祎现场助阵,为获奖队伍颁奖;老牌解说海内外同时直播,包括Facebook、Twitch、Youtube、Live.me等全平台覆盖;科技感十足的360度环形舞台,瞄准镜实时狙击,都让到场的媒体和观众印象深刻。而15支战队成员来自美国、德国、俄罗斯、乌克兰、菲律宾、泰国和中国七个国家,国际化程度在同类手游电竞中也十分罕见。据介绍,此次超级联赛在全球四大赛区共吸引了超过十五万支队伍报名参赛,参与人数之多,竞争之激烈也前所未有。

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总决赛场地颇为酷炫

在二月份的尝鲜大会上,网易还宣布今年将至少投入十亿元启动泛娱乐电竞生态计划,受益于海量资金的投入,《终结者2》也迅速建立起了由高校赛、城市赛、娱乐赛、超级联赛等规模不同,面向群体不同的赛事所构成的电竞体系,在今后还将得到进一步完善,金字塔形的电竞赛事体系,会更为稳定,也为顶尖电竞人才的选拔提供最佳的平台。

生态初创,无限可能

此时入局电竞产业,从时间上来看,网易并不比腾讯、阿里等巨头早,但从TSL超级联赛的盛况来看,仍处于群雄混战阶段的电竞产业显然为网易留下了足够的想象空间,国内外多家职业俱乐部也对网易的泛娱乐电竞生态计划颇感兴趣。此次晋级总决赛的9支职业战队中,便有4支是玩家们并不陌生的职业战队。而在海外,欧洲知名职业俱乐部Team Secret更是窥见了《终结者2》 的未来潜力,斥资将美国赛区亚军Empyreal购入囊中,并为其进行了长远的布局规划,将继续参与《终结者2》的其他电竞赛事。

在网易对泛娱乐电竞生态计划的描述中,“人人参与,人人好玩”是值得注意的关键词。在现有的电竞产业中,阶层固化已日益明显,新生战队生存维艰,更勿论向上逆袭了。而在网易初创的电竞生态内,老牌俱乐部的优势并非难以逾越,在TSL中国区决赛中,普通玩家组成的梦游战队便战胜了多家职业战队荣膺季军,获得了进军全球总决赛的资格,也正式获得了职业圈的入场券。

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丁磊《终结者2》TSL赛事视频亲批500万

实际上,对于选手和战队,网易早已有详尽的扶持计划——针对潜力型选手、顶尖民间战队和职业俱乐部的“三级发展计划”将以真金白银的形式吸引到更多电竞人才的加入。网易还强调,将用更多资源倾斜至新生俱乐部,在未来,我们或许能在网易的电竞生态中看到更多无名战队的逆袭和民间电竞高手的涌现。

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15支战队有不少熟悉面孔

对于生态构建,网易也突出了主播、主场和产品三大要素,启动“ALLSTAR主播造星”、“红色主场”、“网易电竞新品”等计划,力图多个维度协同发力,以综合素质和生态完善等优势,创造出难以模仿的核心竞争力,在电竞产业的蛋糕上划下属于自己的那一块。

伴随着玩家鉴赏能力的迅速提升,往日那种小打小闹的电竞赛事已经难以获得关注,由专业化、品牌化、国际化的顶级赛事和参与度广,活跃度高的基础赛事所构成的赛事体系才能拥有强大的生命力和吸引力。10亿元巨额投入,将网易的电竞野心展现无疑,但清晰的规划,丰富的资源,强悍的执行力和极具竞争力的产品,才是网易敢于后发入局,并试图“弯道超车”的底气来源。

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